渐入佳境的C面：赛事经济怎样培育壮大——“安徽体育观察ABC”系列报道之三

新华社合肥6月5日电（记者李亚彪、周畅(zhōuchàng)、朱青）许多人都还记得，国家电影局曾发布数据(shùjù)，2024年领跑票房前两位的均为含体育题材(tícái)的影片——掀起健身热潮(rècháo)的《热辣滚烫》和以赛车比赛为背景的《飞驰人生2》。 两部电影热映，同样是赛事经济的(de)再延展。 从追着自己喜爱的运动员、运动队(yùndòngduì)、运动项目观赛，到跟着赛事去消费、跟着赛事去旅游、跟着赛事拍电影……在中国，赛事经济已(yǐ)不再局限于由赛场门票引发(yǐnfā)的直接消费。 主动顺应(shùnyìng)赛事经济趋势，积极拥抱赛事经济浪潮。在安徽，体育赛事正悄然为创新多元化消费场景、扩大服务消费、促进文旅融合(rónghé)发展(fāzhǎn)打开一条全新赛道。 赛事“流量”带来(dàilái)消费“留量” 相较于体育强省，安徽受经济发展水平、基础设施水平、组织水平等因素影响，引入(yǐnrù)高水平赛事一度困难重重。而随着安徽近几年在创新发展中实现人才、技术、资本的(de)净流入(jìngliúrù)，越来越多知名赛事也开始进入这个连南接北、承东启西的省份(shěngfèn)。 2024年8月，合肥(héféi)迎来全国夏季游泳锦标赛，数万名观众从省内外来到合肥体育中心游泳馆，在这里见证奥运冠军孙杨的(de)复出首战。 2024年8月25日，孙杨在2024年全国夏季游泳(yóuyǒng)锦标赛男子400米自由泳决赛夺冠后庆祝。新华社记者 杜宇 摄　　“2024年，我们(wǒmen)共完成自办赛事、执行体育赛事170场次(chǎngcì)，吸引观众约34万人次，实现近2000万元的直接收益(shōuyì)。”合肥体育产业投资有限公司、合肥体育中心(tǐyùzhōngxīn)负责人杨福运说。据他介绍，数据显示这170场次的赛事带动(dàidòng)综合消费接近26亿元，赛事带来的“流量”已转化为城市(chéngshì)消费“留量”。 2024年12月15日，何冰娇（左）、王适娴在(zài)明星(míngxīng)挑战赛中。当日，2024亚洲羽毛球精英巡回赛总决赛(zǒngjuésài)在安徽(ānhuī)省合肥市体育中心体育馆举行。羽坛名(míng)将与2024全年六站赛事海选出的10名业余选手展开较量。新华社记者 杜宇 摄　　近几年，安徽举办过全国(quánguó)智力运动会、全国大学生田径锦标赛、全国男子篮球联赛、中国女子篮球联赛、男篮亚洲杯预选赛、亚洲羽毛球精英巡回赛总决赛和世界青年（U18）女子手球锦标赛等赛事。这张清单上，2024国际生态(shēngtài)拉力杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车(qìchē)拉力赛备受关注，这是该项国际赛事首次落户(luòhù)亚洲。 这项国际汽联专门为新能源汽车(qìchē)打造的(de)国际顶级赛事(sàishì)，旨在推动新能源汽车普及(pǔjí)和发展，正契合了迈上万亿元台阶的安徽汽车产业发展。据主办方估算，赛事带动合肥、芜湖(wúhú)、黄山、池州、宣城、安庆6市餐饮、住宿、交通、旅游、广告等经济效益约1.5亿元，也为安徽汽车产业和赛事深度融合打开了大门。 2024年9月26日，参赛(cānsài)车辆(chēliàng)在出发点排队等待发车。当日，2024国际(guójì)(guójì)生态(shēngtài)拉力杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车拉力赛在安徽省合肥市开赛发车。本次比赛有80名国内外车手参赛，全程共5个赛段，总里程约800公里。新(xīn)华社记者 傅天 摄　　“通过一场赛事认识一座城市，已成为人们新的生活方式。比赛具有里程碑意义，达到了体育产业、汽车产业、旅游产业融合的新高度。”国际汽车联合会荣誉(róngyù)副主席万和平(hépíng)说。安徽省体育局相关负责人认为，拉力赛充分发挥安徽文旅资源和新能源汽车产业两大优势，用赛事经济(jīngjì)为安徽高质量发展注入了新动能。 赛事“硬件”升级(shēngjí)城市“基建” 高水平赛事的举办，犹如一场对(duì)区域综合实力的大考，对城市(chéngshì)软硬件各方面都提出全方位、高标准的要求。 “高水平赛事将对安徽(ānhuī)经济(jīngjì)发展、科技进步、体育建设等方面产生深远影响。”安徽省体育局(tǐyùjú)负责人说，特别是可以倒逼地方不断完善体育基础设施建设，提高赛事组织和管理水平。 2025年(nián)3月(yuè)29日，参赛选手在男子(nánzi)成年组35公里竞走比赛中出发。当日，2025年全国竞走大奖赛（第2站(zhàn)）暨(jì)竞走单项赛（第1站）暨东京世锦赛选拔赛在安徽合肥骆岗公园举行。新华社记者 杜宇 摄　　在合肥，为应对重要赛事(sàishì)增多、规模逐年扩大的局面，城市交通配套设施不断优化，场馆等基础设施水平不断升级。为成功举办全国夏季游泳锦标赛，合肥体育中心对游泳馆场地布置、运动员通道、灯光照明、泳池(yǒngchí)、LED大屏(dàpíng)等进行升级改造，对泳池水温、赛场室温和灯光都进行了严格测试，以满足赛事高标准要求。 2024年“李宁·红双喜(hóngshuāngxǐ)杯”中国乒协会员联赛总决赛举办地设在合肥少荃体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育馆。这一安徽新建的大型体育场馆于2023年竣工并投入使用，属于大型甲级体育馆，建筑面积约4.6万平方米，有8000个固定座椅、2000个活动座椅，具备运动员(yùndòngyuán)、竞赛官员、贵宾、媒体等专属通道，功能齐全(gōngnéngqíquán)的各类竞赛功能用房、运动员更衣室，可以承办国际性赛事(sàishì)和赛会制(zhì)比赛。 2025年3月18日，参赛选手在比赛中。当日，为期10天的2025年全国青年羽毛球锦标赛在安徽合肥体育中心正式开赛。新华社记者杜宇(dùyǔ)摄　　马鞍山市为了举办全国性体育赛事，新建占地面积近16万平方米的现代化体育中心，拥有标准(biāozhǔn)体育场、体育馆、游泳馆等(děng)设施，可(kě)满足多种体育项目的比赛和训练(xùnliàn)需求。 芜湖市对市体育场进行全面改造(gǎizào)，更新跑道、草坪等设施，使其达到(dádào)世界田联认证标准。 天长市(tiānzhǎngshì)为举办亚洲羽毛球精英巡回赛安徽海选赛，提前完善体育场馆设施，赢得参赛选手对场地环境的称赞(chēngzàn)。 “过去，我们曾因有的体育场跑道、草坪达不到世界田联认证标准，而多次错失举办高水平田径赛事(shì)的机会。”一位(yīwèi)安徽省体育场馆负责人说，“现在，我们正(zhèng)加紧补上短板，而这也极大地(dì)拉动了城市基建投资。” 赛事“旅行(lǚxíng)”助推文旅“上行” 历时200多天、8站比赛、近(jìn)700支参赛(cānsài)车队、1.8万名来自全国各地的参赛人员、15万人次参与(cānyù)……这是2024年“中国·皖美山水”骑行赛的一系列数据。 始于2022年的(de)“皖美山水”骑行赛，是安徽省体育局因地制宜打造的群众性(qúnzhòngxìng)原创品牌赛事。2024年，这一沿途风景秀丽的赛事升级为“中国·皖美山水”骑行赛，成为(chéngwéi)国家级(guójiājí)赛事，入选中国户外运动产业大会发布的精品自行车赛事十大案例。 更让人眼前一亮的是：该项赛事2023年拉动(lādòng)消费3亿多元，2024年突破6亿元，显示出为地方(dìfāng)经济带来的强劲拉动力。 将骑行(qíxíng)赛事与安徽的山水风光、人文底蕴(dǐyùn)相结合，只是安徽省探索以培育原创(yuánchuàng)赛事品牌进一步推动文旅融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业的缩影。 2025年3月22日，安徽省黄山市黟县屏(píng)山村，2025“中国(zhōngguó)皖美山水”骑行赛·黄山黟县站参赛(cānsài)选手在比赛中。施亚磊 摄　　“近年来(jìnniánlái)，我们通过举办丰富多彩的赛事，吸引(xīyǐn)众多长三角地区群众到皖南旅游。”安徽省体育局群众体育处处长张伟说。安徽携手沪(hù)苏浙(sūzhè)打造“长三角绿水青山运动会”，精心设置绿水类和青山类8项户外运动比赛，近两年时间，直接参赛人数超过3万，线上关注人数过亿，实现社会效益与经济效益双丰收。 在黄山市，2024年成功举办的马拉松赛事(sàishì)(sàishì)、汽车拉力赛、环黄山国际公路自行车赛等193场赛事活动，共吸引149万人次(wànréncì)来黄山参赛、旅游观光、洽谈贸易。经第三方评估(pínggū)，各类赛事共为黄山市带动消费超过18亿元，拉动相关产业效应38.34亿元。 黄山市(huángshānshì)体育局局长宣红燕说，黄山市以山水为平台，整座城市就是一个生态运动(yùndòng)场、天然健身房(jiànshēnfáng)，入选过中国十佳运动休闲城市、国家体育消费试点城市。 宣城市泾县，2024年的中国·桃花潭第十一届龙舟赛上，除本地24支龙舟队外，还邀请长三角(zhǎngsānjiǎo)其他地区、高校的49支队伍参赛，为历届规模最大(zuìdà)。比赛期间，地方组织了龙舟音乐趴、龙舟少年研学、龙舟演艺巡游等文娱体验活动。“下次(xiàcì)要(yào)带上家人(jiārén)，一起来这里看美景、品美食。”上海市青浦区龙舟队教练朱晓弟说。 2024年6月(yuè)9日，参赛队伍在比赛中竞逐。当日，2024中国·桃花(táohuā)潭第十一届龙舟赛在安徽省宣城市(xuānchéngshì)泾县桃花潭镇举行，数十支龙舟队在桃花潭风景区赛龙舟，迎接端午节的到来。新华社记者 张端 摄　　这种原创赛事的尝试也被国际(guójì)赛事借鉴。2024国际生态拉力杯赛事期间，沿途各市(gèshì)举办丰富多彩的特色文化活动，外国参赛选手体验了一场国际汽车运动和安徽山水人文的精彩融合之旅(zhīlǚ)。 “我们已将(jiāng)赛事经济和‘跟着赛事去旅行’策划(cèhuà)纳入2025年度工作谋划，也争取到了相关政策(zhèngcè)和资金支持。”安徽省体育局经济处副处长(fùchùzhǎng)朱雪梅说，“未来，我们还将谋划在此基础上打造体育旅游的精品线路，打造赛事经济更多新的消费场景。”