20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就(jiù)秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也(yě)已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达(gāodá)499元-1499.9元。 目前该(gāi)系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组(yīzǔ)12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅剩下最后一盒(yīhé)时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的网友路过(lùguò)商场说， 记者也在官方看到了线下(xiànxià)售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人(rén)看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家(guójiā)被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好(hǎo)产品(chǎnpǐn)”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名(jùmíng)的潮玩人士高管在(zài)评价泡泡玛特时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮(zhèlún)抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样(tóngyàng)的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销(yíngxiāo)还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是(háishì)富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得(biàndé)无比地慷慨。”泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年(jīnnián)4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代(dìyídài)心动马卡龙和(hé)第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品(xīnpǐn)发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通(pǔtōng)的(de)(de)搪胶包挂从99元溢价(yìjià)到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场(shìchǎng)，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们(tāmen)是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆(yīdàduī)，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情(zhīqíng)人士向记者表示，暴涨的产能(chǎnnéng)曲线已(yǐ)让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链(gōngyìngliàn)的反应速度。 上述人士说：“对(duì)品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求(xūqiú)。” 在生产(shēngchǎn)流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要(xūyào)泡泡玛特做(zuò)产品规划的时间再往前提。这一点(yìdiǎn)，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格(jiàgé)，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这(zhè)被认为(rènwéi)是对公司股价的利好消息。 高溢价(yìjià)下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料(sùliào)”茅台。 在(zài)二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家(màijiā)仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了(le)，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂(bāoguà)为例，仿品(fǎngpǐn)价格从十几元至60元不等，对于能(néng)否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品(zhèngpǐn)一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司和泡泡(pàopào)玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人(niánqīngrén)得天下，强烈建议公司周边送盲盒(mánghé)或者Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球(quánqiú)潮流新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动(dàidòng)泡泡玛特股价飙升，当前(dāngqián)总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全(wánquán)统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有(yǐyǒu)奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家(yújiā)上市公司被问到Labubu相关(xiāngguān)内容。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐就被问到，是否为(wèi)泡泡玛特毛绒玩具(máoróngwánjù)Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)(jiànyì)上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者(huòzhě)动画剧集。 记者(jìzhě)注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子(gǔzi)经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘(kāipán)后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网