关税政策反噬美国经济 消费者信心暴跌 制造业就业困境凸显

通过实施低价定增与高额分红(fēnhóng)的(de)循环(xúnhuán)操作模式，实控人一方面以折价(zhéjià)方式低成本增持股份，巩固控制权，另一方面又通过高比例的分红政策套取现金收益，实质上构成了一个自我强化的资金闭环。这种资本运作手法严重损害了中小股东的合法权益。

报喜鸟控股(kònggǔ)股份有限公司（证券简称：报喜鸟，证券代码：002154.SZ）近日完成一项新的投资布局(bùjú)，将目光投向了(le)智能制造领域。

据天眼查公开信息(xìnxī)显示，报喜鸟的核心控股子公司上海宝鸟服饰有限公司（报喜鸟持股75%）于(yú)5月23日完成(wánchéng)对安徽宝鸟智能制造有限公司的全资控股。

安徽宝鸟智能(zhìnéng)制造有限公司成立于5月20日，注册资本500万元，主营业务包括智能基础制造装备销售(xiāoshòu)，服装制造、研发、销售等业务板块。这一布局(bùjú)或是报喜鸟(bàoxǐniǎo)拓展业务版图、延伸产业链的其中一项举措。

2025年，报喜鸟的扩张步伐明显加快。3月20日，公司官宣以5083.38万欧元（约合3.8亿元人民币）收购美国高端户外品牌Woolrich在(zài)全球26个国家和地区的知识产权；同时又宣布拟投资3-4亿元人民币建设(jiànshè)上海(shànghǎi)研发中心(zhōngxīn)暨长三角总部。

然而，公司近期8亿元定增方案在临时股东大会上被否决(fǒujué)，这为其快速扩张的势头带来不确定性。如何(rúhé)在资金压力下平衡扩张步伐，将成为报喜鸟管理层面临的重要课题(kètí)。

2024年9月，报喜鸟以资金缺口为由发布定增预案，拟向公司董事长、总经理、实控人吴志泽定向增发(zēngfā)，募资8亿元(yuán)。但该方案的发行价仅为2.80元/股，较公告当日收盘价3.98元折价近(jìn)30%，甚至明显低于一年内的最低价3.12元，存在(cúnzài)低价增发嫌疑。

值得关注(guānzhù)的是(shì)，报喜鸟近年的资金运作(yùnzuò)逻辑引发市场强烈质疑。Wind数据显示，这家公司近三年平均归母净利润为5.5亿元，却累计派发现金分红(fēnhóng)(fēnhóng)11.2亿元，近三年累计分红比例高达204%。通常情况下，上市公司实施高分红往往意味着其暂无大规模投资计划，更倾向于回馈股东。

然而报喜鸟的操作却令人费解，在实施(shíshī)超高比例(bǐlì)分红的同时，公司却连续通过折价定增向实控人吴志泽单向融资，2021年(nián)是如此，2024年再度如法炮制，且此次折价幅度(fúdù)更为激进。这一现象与常规财务逻辑相悖。

这种反常操作引发了中小股东的强烈不满。在2025年4月15日的临时股东大会上(shàng)，这项8亿元定增方案遭到部分中小股东的抵制(dǐzhì)，最终仅(jǐn)获得不足50%的赞成票，未达到三分之二的通过门槛。

通过实施低价定增与高额分红的(de)(de)循环操作(cāozuò)模式，实控人一方面以折价方式低成本增持股份，巩固控制权，另一方面又通过高比例的分红政策套取现金收益，实质上构成了一个自我强化(qiánghuà)的资金闭环。这种资本运作手法严重损害了中小股东的合法权益。在最近的业绩说明会(shuōmínghuì)等公开场合中，公司的这一做法遭到投资者的指摘。

定增折戟后的资金困局：扩张与分红(fēnhóng)难两全

定增方案被否后，报喜鸟失去了8亿资金补充(bǔchōng)，对于公司现金流动性而言是一个不小的(de)打击。

财务数据显示，截至2025年一季度末，报喜鸟账面货币资金为15.98亿元(yìyuán)，较上年同期下降35.02%，较2024年末减少4.27亿元。资金的大幅(dàfú)减少主要源于(yuányú)2月份支付的Woolrich品牌收购款(kuǎn)，金额达4100万欧元（约3.09亿元人民币）。若(ruò)计入2.1亿元的理财产品投资，公司(gōngsī)可动用资金总额约为18亿元。

值得注意的是，2024年报喜鸟营业总成本达44.18亿元，那么月均经营性现金支出约3.68亿元。以此计算，公司现有资金(zījīn)仅能维持(wéichí)约5个月的运营(yùnyíng)支出，资金保障周期明显偏低。这一数据说明公司现金流压力大于同行业，抗风险(fēngxiǎn)能力较弱。

数据来源(láiyuán)：wind，新刊财经测算

定增方案被否后，公司难以弥补(míbǔ)原先测算的(de)资金缺口。根据2024年10月回复深交所的问询函数据，报喜鸟基于营收和净利润年均增长8%的乐观(lèguān)假设，测算出17.92亿元的资金缺口。

然而现实情况远比公司(gōngsī)预期更为严峻。2024年公司营收不增反降，同比(tóngbǐ)下滑1.9%；2025年一季度颓势延续，营收进一步萎缩3.7%，与公司预测(yùcè)的(de)8%年增长率形成巨大落差。由于公司采用营业收入(shōurù)占比法预测经营现金流，这一连串的营收下滑直接导致经营性现金净流入被高估。

更值得警惕的是，公司在营运资金(zījīn)规划(guīhuà)方面存在明显低估。原方案中仅配置4.7亿元营运资金（含4亿元并购准备金），但实际资金需求远超(yuǎnchāo)预期，单是(dānshì)Woolrich品牌收购和上海研发中心建设两大项目，就产生近8亿元的资本支出。

面对营收不及预期和资本开支激增的双重(shuāngchóng)压力，若(ruò)维持扩张计划，公司原先预期的未来(wèilái)三年50%分红比率便难以为继。数据显示，近年公司分红比例已呈现逐年递减趋势，从2022年的127%降至(zhì)2023年的52%，2024年进一步下滑至35%。

在当前定增方案遭否、资金压力加大(jiādà)的(de)情况下，报喜鸟或将被迫进一步削减股东分红(fēnhóng)以缓解财务压力。然而，这一举措可能(kěnéng)引发更(gèng)强烈的市场反应。公司2024年分红比例(bǐlì)已从2023年的52%骤降至35%，在最新业绩说明会上招致投资者强烈质疑。若继续下调分红比率，不仅可能加剧投资者不满情绪，更可能引发股价波动，进一步恶化公司的资本市场环境。

报喜鸟当前的发展战略并不合时宜。近年西装行业受到(shòudào)了多个方面的冲击(chōngjī)，当下(dāngxià)公司主营业务增长乏力，2024年及2025年一季度(yījìdù)的营收和净利润面临(miànlín)双降的困境。而公司在此情形下却持续加大资本开支，如收购Woolrich、建设研发中心、设立智能制造公司等。更令市场诟病的是，实控人试图通过大幅(dàfú)折价定增来获取利益，这种做法加剧了大股东与中小投资者的对立。

要(yào)破解当前困局，报喜鸟需要采取更具诚意的举措。首先(shǒuxiān)应聚焦主业提升经营质量，以业绩增长来弥补分红下降(xiàjiàng)的影响；其次需制定更合理的融资方案，平衡各方利益，化解资金(zījīn)困境。只有在经营战略和公司治理两方面同时发力，才能真正打消投资者质疑，重建市场信心。